Мреже вас знају да мрзите огласе, а ево шта коначно раде у вези с тим

Порука НБЦ-а „Тхе Гоод Плаце“ Приме Подс



НБЦ

Ерозија мреже није ништа ново, али људи навикли на пад рејтинга и даље су запањени великим падом нивоа ПУТ („људи који користе телевизију“) у јесен ове године. Млади гледаоци напуштају традиционалну телевизију у групама, а одрасли гледаоци од 18 до 34 године у једној години су опали за 15 процената.



„Постоји промена у начину на који људи гледају“, рекао је један извршни директор за мрежна истраживања, који је делио податке о позадини. „Старији одрасли људи и даље гледају телевизију онолико колико су некада користили на ТВ екрану. Али пуно је мање гледања уживо, а људи се пребацују на различите платформе. '



Ниелсен не извештава о људима који гледају видео записе на мобилним телефонима, иПадима или лаптопима, што такође утиче на бројеве. Али како гледаоци прелазе на друге платформе, основни разлог је током истраживања постао обилно јасан: „Жалба бр. 1 је оглас“, рекао је истраживач.

Наравно, од зоре телевизије, рекламе су се увек доживљавале као неопходан помак у замену за програмирање. Али свет претплате на захтев тестирао је стрпљење публике са огласима сада када они могу лакше прескочити огласе или их заобићи све заједно. То је довело конгломе до тестирања нових начина на који ће се рекламе осјећати мање наметљиво.

Компаније Турнер агресивно су усмјерене на смањење учитавања огласа, а предсједник ТНТ / ТБС Кевин Реилли обећао је да ће смањити учитавање огласа за 50 посто на изворницима. Овог пролећа Фок Нетворкс Гроуп је саопштио да ће покушати да до 2020. смањи смањење учитавања огласа на две минуте на сат (у поређењу са садашњих 15 минута).

За гледаоце ове јесени најочитија промена била је на НБЦ-у и Фоку, који су увели кратке огласне подвале како би завели гледаоце да се стрпе. На НБЦУниверсал-у, 60-секундни „Приме Под“ продат је у више од 50 емисија широм различитих мрежа, укључујући емисије попут „Тхис Ис Ус“, „Тхе Гоод Плаце“ и „Манифест“ на НБЦ-у. У Фок-у, „ЈАЗ Подс“ (скраћеница за „само а и з“ - први и последњи оглас традиционалне комерцијалне паузе) су такође паузе од 60 секунди, као и блокови садржаја од три до шест минута („ Фок Блоцкс ”) на крају емисије.

„На крају смо подржани огласима, и даље ћемо увек бити подржани,“ рекао је Јосх Фелдман, извршни потпредседник мрежног партнерства НБЦУниверсала. „Али ми осећамо веома снажно да можемо поставити нови стандард у погледу онога што је та добра равнотежа одличног искуства гледања, а истовремено стварамо и рекламне могућности које су вредније.“

НБЦ-ова Приме Под порука која обавештава гледаоце да се „Манифест“ враћа за 1 минуту

НБЦ

цаитлин јеннер смешно

У случају неколико сати трајања емисије, „Приме Под“ је дао НБЦ-у могућност да прву паузу за огласе гурне до 20 минута у емисију. Брза порука најављује да ће се емисија коју гледају вратити за једну минуту.

'Створили смо та врло специфична признања за која ћемо се вратити за 60 секунди', рекао је Фелдман. „Сви имају на располагању 60 секунди. Оглашавање и даље делује, то је лепота онога што овде радимо. Управо стварамо платформу на којој ће, ако кажемо да је дугачак само 60 секунди, и даље бити нагнут према напријед, јер им не смета дати минуту за „приме под“.

увек сунчано финале сезоне 12

Фок-ова комерцијална пауза 'ЈАЗ Подс', са сатом одбројавања

Фок

На Фоку, „ЈАЗ Подс“ су ове јесени радили у три недеље - 14. октобра, 21. октобра и 11. новембра, а такође је коришћен у прегршт других серија Фок Нетворкс Гроуп. За 60-секундну паузу Фок је чак додао сат одбројавања како би додатно обавестио гледаоце да ће комерцијални упад брзо проћи.

Наравно, изазов је убедити оглашиваче да плаћају више за спотове, при чему мреже тврде да су гледаоци више ангажовани и њихове поруке више одјекују кад је око тога мање нереда. Према оглашавачком добу, НБЦ је тражио премију између 40 и 70 процената за оглас „Приме Под“. А Фок је морао да повуче амбициознији план за своје „ЈАЗ подове“ када је погодио неколико снагама.

„Са гледишта маркетара, то се мора односити на [повраћај улагања]“, рекао је Фелдман. „Ценим чињеницу да ово радимо због наше базе обожавалаца, али они морају продати производ. Заједно ћемо схватити која је та вредност заиста. Ми смо шест недеља у плану петогодишњег плана. То је нешто што заједно са нашим оглашивачким партнерима ћемо открити праву вредност овог ... Основне махуне су ту да остану. '

Без обзира на то, и НБЦ и Фок су рани успех објавили своје експерименте за смањење нереда. Према Фоку, његови 'Блокови лисица' привукли су пажњу гледалаца двоструко већом од просечне стопе, а његови огласи су вероватније били гледани и упамћени. На НБЦ-у, мрежа је пријавила пораст од 38 процената у „подобности огласа“, а 23 процента у „меморијалности огласа“ за своје „Приме Подс“.

„Знамо да људи желе боља искуства гледања, а трговци желе раст. На нама је да испоручимо и једно и друго “, написала је у понедељак у писму запосленима Линда Иаццарино, председавајућа НБЦУниверсеал-а за продају реклама и партнерства са клијентима. „Морамо се ослободити наслијеђених процеса и кренути према систему који тачно одражава понашање потрошача и потребе клијента.“

Да ли је премештао иглу са укупним учитавањем огласа у прво време? Тешко је рећи за сада. Према Ниелсен Монитор Плус-у, до ове јесени оптерећење НБЦ-а опало је у односу на прошлу годину (23,4 јединице на сат, у односу на 23,5), док је Фок опао (20,0, у односу на 20,5).

„Оно што смо заиста урадили је скраћење комерцијалног времена у свим овим емисијама о којима говоримо. То није било само премештање реклама. Неки се враћају у програмско вријеме, неки иду другдје “, рекао је Фелдман. 'Још смо у повојима, покренули смо га тек пре месец дана, али гледаћу све резултате и проналазим прави начин да се изведе фаза 2 за наредну годину.'



Топ Чланци

Категорија

Преглед

Карактеристике

Вести

Телевизија

Тоолкит

Филм

Фестивали

Коментара

Награде

Благајна

Интервјуи

Цлицкаблес

Листе

Видео Игрице

Подцаст

Садржај Марке

Награде Сезоне У Центру Пажње

Филм Камион

Инфлуенцерс